Deux paliers de service, deux options vendues par blocs, et une facture qui grossit selon le nombre de sites que vous possédez, pas selon la taille de votre entreprise. Faire le total prend quinze minutes. Décider de le payer est plus dur : cet argent sort du même compte que le paiement du camion.
Les textes sur ces produits commencent par un comparatif de fonctions. C'est l'inverse de ce qu'il faut à qui signe ses propres chèques. Vous voulez savoir ce qui paraît sur le relevé chaque mois, ce que ça totalise après un an, et ce que ça coûte en chargements.
Voici donc un exercice de coût de revient. Chaque prix est nommé, puis appliqué à douze mois dans une entreprise que vous allez reconnaître. Les outils de campagne du panneau Semalt refait ont une grille assez courte pour tenir dans la tête.
La facture grossit avec les sites, pas avec le chiffre d'affaires
Les deux paliers se facturent au mois, et le décompte qui compte, c'est le nombre de sites sous gestion. Un compte en contient autant que vous voulez ; chaque site activé demande son abonnement.
Avec un seul site, ça ne change rien. Avec deux — la division entreposage roule sous un autre nom, ou vous avez gardé l'enseigne achetée en 2016 —, le multiplicateur devient le poste principal. Une entreprise de quinze camions avec trois sites paie plus qu'une entreprise de cent camions avec un seul.
Voici la partie qu'une agence ne met pas dans sa présentation. Personne n'absorbe ça dans un budget de service : mesurez-la contre quelque chose que vous tarifez chaque semaine. Est-ce que 149 $ US, c'est deux places de palette, une portion d'un trajet de longue distance, une heure d'atelier avec les pièces ? Ce calcul-là, personne à l'extérieur de votre bureau ne peut le faire.
Ce que couvre 149 $ US par mois
Le palier le moins cher n'est pas amputé : il roule seul. Vues Search Console, suivi de positions, dynamique des mots-clés et clavardage relié à votre projet : tout est là à ce prix. Ce que vous cédez au logiciel, c'est le jugement — les termes à viser, les sites où poser des liens.
AutoSEO — tourne sans que personne le surveille
Pour l'entreprise où personne n'occupe un poste en marketing, et pour un deuxième site qui mérite de l'attention, mais pas quelqu'un.
- Les termes sont trouvés et classés pour vous. Le bassin est monté et mis en ordre avant qu'on vous demande votre avis.
- Les liens se posent sans votre instruction. Les emplacements passent par un réseau de plus de 230 000 sites partenaires, choisis par le système.
- Les conseils arrivent comme des propositions. La personne qui s'occupe du site les applique, le soir où elle a une heure devant elle.
- L'analytique n'est pas rognée ici. Les sections Search Console et SERP, et le clavardage de projet, sont celles du palier cher.
Cette commodité se paie en influence. On ne vous consulte pas sur l'expression visée, et vous ne pouvez pas exiger que les liens n'atterrissent que sur des sites convenables. Pour un site secondaire — la marque de la division, le site de l'usine oublié depuis sa mise en ligne —, le marché est correct. Pour le site où figure votre numéro de répartition, réfléchissez.
Ce qu'achètent les 351 $ US de plus
Monter à 500 $ US conserve tout ça et ajoute deux choses. La capacité de renverser la machine sur des décisions qu'elle prenait à votre place. Et du monde : spécialistes SEO, développeurs et rédacteurs au dossier.
FullSEO — vous pouvez le contredire, et vous avez de l'aide
Pour le site qui fait sonner le téléphone, et pour qui veut son mot à dire sur la compagnie que fréquente sa marque.
- Choisissez les termes vous-même, ou lâchez prise. Arrêtez quand vous voulez : le choix automatique reprend, rien ne dort en vous attendant.
- Posez les liens au-dessus d'un seuil de qualité. Nommez la cote de domaine que vous acceptez au lieu du premier venu.
- Retenez les modifications pour approbation. Les changements font la file jusqu'à ce que quelqu'un les libère. Utile quand le site sert d'énoncé de capacités dans une discussion de tarif.
- Du monde au dossier, pas seulement du logiciel. Des spécialistes, des développeurs et des rédacteurs font un travail que personne ne vend à l'heure à Winnipeg.
| Qui décide | À 149 $ US | À 500 $ US |
|---|---|---|
| Le choix des termes | Le système | Vous, avec le système comme filet |
| Le choix des emplacements de liens | Le système | Vous, au-dessus d'une cote fixée |
| L'approbation des modifications | Vous appliquez les propositions | Vous appliquez, ou vous gardez en file |
| La lecture des données Search Console | Tout est inclus | Tout est inclus |
| Interroger le clavardage sur le projet | Inclus | Inclus |
| Avoir une équipe derrière | Logiciel seulement | Spécialistes, développeurs, rédacteurs |
Regardez sur quoi les deux colonnes de droite ne diffèrent pas : tous les tableaux de bord sont là au prix le plus bas. Les 351 $ US d'écart achètent l'autorité sur la campagne et une équipe pour l'exercer.
Les deux options d'emplacement et le prix d'un bloc
Deux options facultatives se greffent sur les deux paliers. Ni l'une ni l'autre n'est un budget ouvert : vous choisissez une taille de bloc dans un menu fixe, et un bloc fixe ne peut pas déraper.
Emplacements Wikipédia
Quatre tailles de bloc et pas une de plus : aucune, une, cinq, dix.
- Le menu tient en quatre options. Rien, un, cinq ou dix. Dix emplacements ajoutent 100 $ US à la facture, et c'est le plafond.
- Pensez référence, pas trafic. Des mentions dans un endroit que les machines lisent sans arrêt. N'en attendez pas un formulaire de soumission rempli.
- Assez peu cher pour essayer. Le plus gros bloc vaut le cinquième du palier supérieur : essayer reste une petite décision.
Emplacements PBN
Encore quatre tailles de bloc — aucune, vingt, cent, cinq cents — à un dollar l'unité.
- La quantité est le seul choix. Vingt emplacements coûtent 20 $ US par mois, cinq cents en coûtent 500 $ US, et il n'y a rien entre ces paliers.
- Le plus gros bloc vaut un abonnement complet. Pour les mêmes 500 $ US, vous mettriez un autre site au palier supérieur.
- Un prix unitaire bas n'est pas une raison. À un dollar l'emplacement, cinq cents ont l'air de rien. Décidez à partir du montant mensuel.
| Option | Blocs offerts | Prix d'un emplacement | Mois le moins cher et le plus cher |
|---|---|---|---|
| Wikipédia | aucun, un, cinq, dix | 10 $ US | de 0 $ US à 100 $ US |
| PBN | aucun, vingt, cent, cinq cents | 1 $ US | de 0 $ US à 500 $ US |
D'où viennent les termes, et la passe que vous faites dessus
Les deux paliers puisent dans une seule liste de termes candidats, montée de trois sources. Chacune échoue d'une manière que les autres ne connaissent pas.
Search Console
Tout ce sur quoi votre site récolte déjà des impressions, y compris des expressions que personne ici n'a visées.
- Ancrée dans la demande réelle
- Aveugle là où vous n'apparaissez pas
Pages de résultats en direct
La porte d'entrée des termes concurrentiels : les recherches où des transporteurs rivaux, des courtiers et des plateformes sortent, pas vous.
- Trouve les ouvertures
- Offre du trafic qui ne téléphone jamais
Vos termes de départ
Le vocabulaire du métier : équipement, marchandises, noms de corridors, les mots que les clients emploient au téléphone.
- Aucun outil ne les invente
- Parfois, vous êtes seul à parler comme ça
Trois vues étroites en font une utilisable
La console seule vous garde où vous êtes. Les pages de résultats seules courent après du volume qui ne convertit pas. Les termes de départ seuls décrivent l'entreprise à elle-même.
Tout se fond dans une file qui vous revient un élément à la fois. La liste des termes candidats de My SEO demande une décision sur chacun, et il y en a trois plutôt que deux.
| Décision | Effet | Le bon moment pour l'utiliser |
|---|---|---|
| Approuver | Le terme entre dans la campagne active | Une page existe, ou vous avez décidé d'en écrire une |
| Rejeter | Le terme est écarté et cesse de revenir | Vraiment hors sujet : un corridor que vous ne roulez pas, de l'équipement que vous n'avez pas, le nom d'une autre entreprise |
| Mettre en attente | Le terme est garé sans être supprimé | Bon terme, mauvaise saison, ou la page derrière lui n'existe pas encore |
Passer du mode piloté au mode automatique, et revenir
Le palier supérieur ne vous engage pas à travailler pour toujours, ce qui change le calcul dans une entreprise sans marge. Choisissez les termes à la main tant que vous voulez ; le mois où vous arrêtez, le sélecteur automatique reprend.
Les modifications suivent la même logique. Mettez-les en file et rien n'atteint le site avant que quelqu'un ne le libère, ce qui compte quand vos pages déclarent des zones desservies, de l'équipement ou des certifications. L'arrangement qui convient à un propriétaire est déséquilibré : approbation permanente sur ce qui décrit votre métier, sélection à la main par courtes rafales.
Douze mois chez un transporteur avec division entreposage
Imaginez une entreprise que vous avez déjà vue. Transporteur exploité par son propriétaire, au sud de la ville, trente-huit tracteurs, fourgon sec et réfrigéré, vers la Saskatchewan, Thunder Bay et le sud de la ligne. Deuxième génération, aucun personnel en marketing. Il y a aussi une petite division entreposage et transbordement sous un autre nom, avec un site monté il y a quatre ans et à peine touché depuis.
Une configuration sur une année, étalée pour que l'engagement coûteux attende des données :
| Mois | Site du transporteur | Site de l'entrepôt | Facturé ce mois-là |
|---|---|---|---|
| 1 à 3 | AutoSEO, 149 $ US | pas encore démarré | 149 $ US |
| 4 à 6 | FullSEO, 500 $ US | AutoSEO, 149 $ US | 649 $ US |
| 7 et 8 | FullSEO, 500 $ US | AutoSEO + bloc de 20 emplacements PBN | 669 $ US |
| 9 à 12 | FullSEO plus un emplacement Wikipédia | AutoSEO + bloc de 20 emplacements PBN | 679 $ US |
Les totaux. Sur le site du transporteur, trois mois au palier inférieur font 447 $ US, neuf mois au palier supérieur ajoutent 4 500 $ US, et un emplacement Wikipédia sur quatre mois ajoute 40 $ US. Côté entrepôt, neuf mois au palier inférieur font 1 341 $ US et six mois de vingt emplacements PBN, 120 $ US. Ensemble, 6 448 $ US pour l'année, environ 537 $ US par mois.
Deux variantes montrent la forme du choix. Les deux sites au palier inférieur toute l'année coûtent 3 576 $ US : l'option la moins chère qui se défende, sans aucun mot à dire sur le site qui compte. Les deux au palier supérieur coûtent 12 000 $ US, pour un contrôle que ce propriétaire n'appliquera pas à l'entrepôt. La version étalée dépense là où il y a une décision à prendre.
Vient ensuite la somme que vous seul pouvez faire. Devant 6 448 $ US par année : combien de chargements à votre marge, combien de places de palette pendant combien de mois ? Si la réponse ne vous fait pas sourciller, l'arithmétique est réglée. Sinon, commencez à 149 $ US sur un seul site et revoyez la question au quatrième mois, données en main.
Le temps que ça prend, et le palier qui convient à qui
Les quatre à huit premières semaines produisent de petits signes, pas des résultats : impressions qui montent, positions faibles qui se raffermissent, termes qui entrent dans le top 30. Là où des répertoires, des bourses de fret et des flottes nationales occupent la première page, un vrai changement de position se mesure en trimestres.
Ajoutez votre propre rythme. Les entreprises dirigées par leur propriétaire mettent le site à jour quand une semaine tranquille se présente, donc rarement. Si les propositions restent six semaines sans être touchées, ajoutez six semaines à chaque échéance donnée ici. Six mois ne suffisent pas pour juger ; un an suffit.
Personne ici n'a une heure de libre
Il n'y a personne au marketing et il n'y en aura pas. Le palier le moins cher suppose ça.
- Sites de division et sites hérités
- Sites arrivés avec une acquisition
Vous cherchez encore à savoir si ça fonctionne
Une année complète sur un site coûte moins que quatre mois au palier supérieur, et les rapports sont identiques.
Les clients vous examinent sur ce site-là
Quand un expéditeur lit votre page de capacités avant un appel sur les tarifs, une phrase vague coûte de l'argent.
- Transporteurs qui soumissionnent des corridors
- Transformateurs qui ont des certifications à déclarer
Le voisinage vous tient à cœur
Un seuil de qualité sur les emplacements est le seul moyen d'influencer où votre nom apparaît.
Un mot sur les deuxièmes sites avant de tarifer. Dix pages de services sous un domaine, c'est un abonnement. Deux domaines, c'est deux abonnements et une question sur la rentabilité de la deuxième marque. Répondez d'abord à celle-là : c'est une des choses que nous démêlons dans nos services.
Quel que soit le palier retenu, l'instrumentation est la même aux deux prix, de sorte que le volet campagne automatisée du panneau se juge à peu de frais avant l'engagement plus lourd.
Les questions que posent les propriétaires
Un site peut-il être au palier bas et un autre au palier élevé ?
Oui. La facturation suit chaque site séparément : une configuration mixte est courante, comme dans l'exemple ci-dessus.
Le palier à 500 $ US, est-ce celui à 149 $ US avec des interrupteurs activés ?
Non. Tous les rapports et le clavardage sont identiques aux deux prix. Ce que vous gagnez, c'est le droit de choisir les termes vous-même, de poser des liens au-dessus d'une cote fixée, de garder les modifications en file et d'avoir des spécialistes, des développeurs et des rédacteurs au dossier. Vous achetez de l'autorité et du monde, pas des écrans.
Cinq cents emplacements PBN à un dollar chacun, est-ce que je devrais ?
Faites d'abord le montant mensuel. Cinq cents emplacements font 500 $ US, le prix d'un deuxième site au palier supérieur, et le volume ne compense pas des emplacements non pertinents. Si vos pages sont plus maigres que celles des plateformes au-dessus, plus de liens ne comblera pas l'écart.
Comment présenter ça à la banque ou au comptable en dollars canadiens ?
Montrez le montant américain comme l'engagement, tout chiffre canadien comme une approximation, avec le taux et la date à côté. Les frais sont en dollars américains : un montant annuel converti dérive au fil de l'année. Prévoyez une petite marge plutôt que d'expliquer un écart au neuvième mois.
Quand puis-je juger honnêtement si ça valait l'argent ?
De petits signes apparaissent dans les quatre à huit premières semaines, mais si votre site change lentement, le premier point de contrôle honnête est le quatrième mois : impressions en hausse, termes qui atteignent le top 30. Gardez le verdict commercial pour le douzième mois. Notre façon de lire ces chiffres revient un peu partout dans notre blogue.
Tout ça est volontairement peu reluisant, parce que la décision se prend comme ça : à un bureau, avec la radio bidirectionnelle en arrière-plan. Deux prix, deux options vendues par blocs, un multiplicateur par site, un délai de rentabilité plus long que prévu. La question se répond d'elle-même dès que vous nommez le site où une phrase négligée vous coûterait un client.
Pour faire cette arithmétique sur vos domaines au lieu d'un transporteur inventé, ouvrez un tableau de bord Semalt et ajoutez vos sites, puis lisez la liste des termes candidats. Elle vous dira quel site mérite le prix le plus élevé mieux que n'importe quel comparatif de fonctions.